最强蜗牛与腾格尔梦幻联动，主题曲营销合作

背景描述

“阿门阿前一棵葡萄树，阿嫩阿嫩绿地刚发芽……”本年度的魔性歌曲必须有这首《最强蜗牛》与腾格尔合作改编的游戏主题曲《蜗牛与黄鹂鸟》。游戏公测阶段需要快速扩散魔性歌曲，以曲席卷用户的耳朵，让更多年轻人记住并进行互动。

执行方法

1、全平台宣发联动，黄金资源One shot出击，定制H5吸引粉丝互动

闪屏、音乐馆、用户搜索直达、QQ音乐官方微博……QQ音乐多个大曝光资源位共同呈现，强势助推品牌信息的传播。选择QQ音乐极具冲击力的创新资源，One shot实现品牌精美动效，视觉效果的呈现完成度很高，成功吸引粉丝注意到《最强蜗牛》，为主题歌曲及游戏公测传播。最后定制《蜗牛与黄鹂鸟》互动H5，以“蜗要一步一步向上爬”为梗花样演绎品牌信息，在H5界面可以完成MV观看、听歌抽取绿钻、跳转K歌大赛及游戏等互动行为。

2、定制K歌界面打造“氛围感”，打破K歌次元

QQ音乐和全民K歌双端联动，粉丝只需通过QQ音乐以及全民K歌引流资源，即可进入参与互动，完成唱新歌、听新歌、看MV、跳转游戏的系列体验，满足用户多元化需求，引爆参与热情。实现更有效的推广，K歌大赛宣推涵盖平台各类资源及官方微博掀起话题讨论。

3、精准校园受众，冠名输出品牌信息

《最强蜗牛》冠名2020校园星部落大赛，定制化的呈现帮助品牌元素大曝光，并引流年轻的学生用户点击跳转参与到品牌的系列活动中来，衍生专场电台，主推新歌高涨人气，腾格尔首次演绎了Rap吸引大量粉丝的关注，《蜗牛与黄鹂鸟》也趁热打铁被广大粉丝收听。

创意展示

1、新歌上线，年轻流量全面狙击

品牌宣发上找准品牌与用户调性的契合点，作为一款面向年轻人的养成系游戏，其用户与TME重合度极高——爱玩、喜欢社交、讲究反差与个性。TME作为年轻音乐粉丝的聚集地，火力拉满全平台爆推，强势吸引年轻人的注意力。

2、K歌传唱，嗨玩裂变联动不停

不止于听音乐，K歌也正成为年轻人社交分享的头部内容。音乐营销也通过打造轻松的“氛围感”，充分满足用户情感属性的表达和娱乐社交的需求。在全民K歌平台为《最强蜗牛》定制原创大赛页面，通过视频、button、icon等设计，全面定制品牌元素，完成场景提示，为游戏下载及手游礼包领取导流。

3、冠名沉淀，内容增值助涨人气

深入触达年轻人的校园场景，校园星部落为《最强蜗牛》的“入学”提供了最佳渠道。通过冠名2020校园星部落大赛，最强蜗牛的品牌信息在大赛界面得到了定制化呈现，并拥有全民K歌的固定入口资源，促使更多学生群体点击icon跳转K歌大赛，参与到品牌系列互动中来。对话年轻人则离不开对话新世代粉丝，在QQ音乐《见面吧电台》以一场“萌叔专场”再次为品牌主题歌曲加料。

营销目标：

联合年轻众多的QQ音乐平台，《最强蜗牛》进行主题曲的推广传播，与传统游戏行业的“大宣发”的基调不同，《最强蜗牛》需要有趣且鲜明的表达，更高效的激发年轻用户互动。让品牌新歌及活动宣推既好听又好玩，唱出游戏音乐营销的最强音。

效果数据

QQ音乐：5天内实现超400万的单曲播放，并登陆新歌推荐榜单。

全民K歌：4万多人参与K歌互动，同步站外微博平台3天实现12.2万阅读量，超过1000万次歌+MV的总播放量、超4万首K歌大赛参赛曲目、超1300万参与互动人次。

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