王国纪元x TME 跨界音乐盛典共享破圈流量

背景描述

2021年的游戏市场开局似乎有些慢热，爆款缺失、新游过少导致了这一现象的发生。Q1国内厂商曝光的新品为52款，70%的公司手中只准备推1款新游。新游话题减少的另一面，自然是老游戏的长线运营会被更多地关注和提及。

《王国纪元》作为一款运营数年的战争策略手游，计划将触角伸向娱乐圈，为游戏行业增添了一个新的跨界视角。同时，希望在2021年的开局，借势音乐大事件引爆话题讨论，圈粉更多年轻的粉丝圈层。

执行方法

执行一：预热期，腾讯音乐四大平台&艺人发声传播

1、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐四大平台官方微博与热传播，同步与王国纪元官微互动。

2、盛典预约，艺人预约海报等上线，吸引粉丝预约，王国纪元logo同步露出传播。

执行二：预热期，明星为王国纪元定制宣传视频

1、sing女团，冯提莫，阿杜三组艺人，量身定制王国纪元宣传ID。

2、ID授权王国纪元使用，进行SNS传播，包括微博，微信，官方自媒体等，充分吸引粉丝玩家关注。

执行三：直播期，腾讯音乐推广火力全开

执行四：直播期，王国纪元线上直播多维露出

执行五：直播期，王国纪元线下多场景植入

创意展示

2021年1月23日，《王国纪元》携手腾讯音乐娱乐集团联合举办的第二届腾讯音乐娱乐盛典终于拉开序幕！五月天、林俊杰、任贤齐、周深等巨星云集，群星璀璨，为所有观众献上一个最难忘的夜晚。

1、TMEA明星阵容，为王国纪元制造流量大事件

TME点燃了中国数亿乐迷的热情，成为岁末寒冬的一场国民级音乐盛事。第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典分别在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台的同步呈现，五月天、蔡徐坤、林俊杰、任贤齐、薛之谦、周杰伦、周深、BOYSTORY、陈立农、CORSAK胡梦周、Sunnee杨芸晴、汪苏泷、小鬼-王琳凯、张云雷、田馥甄、张靓颖、邓紫棋、白安、陈粒、戴萌、赖美云、SNH48孙芮等34组近60位海内外跨世代顶尖音乐人齐聚。

《王国纪元》与TMEA腾讯音乐娱乐盛典达成合作，为游戏行业增添了一个新的跨界视角。

2、TMEA带动王国纪元流量破圈

强大的明星阵容和天然的话题性，牢牢制霸微博热搜，同时也带动了王国纪元的无限关注流量。当晚红毯环节发酵，现场颁奖环节的各种话题场面，吸引了粉丝不停的加入到TMEA的直播视频中，进而关注到王国纪元游戏本身。

3、TME四大平台与王国纪元互动吸睛

预热期/直播期，TME多条官方微博与王国纪元互动，大大地增加王国纪元的游戏品牌曝光量，也为品牌活动输送粉丝流量。同时，TMEA盛典明星礼化身盲盒的形式，助力王国纪元官方活动回馈参与玩家粉丝，激起粉丝关注热情。

4、王国纪元多项品牌指数飙升

在盛典当天，《王国纪元》游戏品牌的热搜指数与关键词云全面飙升，品牌的流量跟随盛典不停上升。

5、明星为王国纪元站台，量身定制贺岁宣传片

阿杜、女团Sing、冯提莫定制王国纪元贺岁宣传片，进一步增添热度。值得一提的是，阿杜在喊出“跟我一起上车！兄弟”的口号之后，还顺势改编了成名曲中的歌词“你应该在车里，不应该在车底”，自然植入获得粉丝一致好评。

6、直播多场景植入，王国纪元尽刷存在感

明星同框展示，定制的植入形式，王国纪元活跃在粉丝收看全过程。当晚《王国纪元》占据了直播页醒目的侧边广告位，与明星同框露出；观众直播期间可以看到屏幕中的游戏logo，点击跳转至下载页即可下载，期间也可随时返回直播页面。此外，还通过发放直播间红包，进一步增强与玩家的互动。

7、TMEA大大提升王国纪元音乐营销的影响力

无论在话题度还是宠粉福利，TME助力王国纪元成为游戏音乐营销标杆。今年年初，《王国纪元》又在广州举办“霸主之夜”玩家见面会，以TMEA门票回馈玩家粉丝。1月23日腾讯音乐盛典，广泛引爆粉丝热议，使王国纪元人气火热升级。

效果数据

TMEA当晚直播收获7500万人次四端直播收看，王国纪元品牌关注度火速提升。

1.累计超51亿微博话题阅读量，讨论量超1000万，实力破圈流量，与王国纪元一起引爆全民狂欢。

2.盛典当日，《王国纪元》品牌百度指数对比日常提升10倍，品牌微博指数环比上涨3591%，全网关键词云/品牌关键词与TMEA绑定曝光。

3.直播当晚，收获3465万次引流曝光，100%包装/艺人/主持人权益频次完成比例。

作为腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）旗下品牌，TMEA腾讯音乐娱乐盛典涵盖了华语乐坛当下热门歌手和音乐资源，有点类似体育赛事NBA中的“全明星赛”，成为一个新形态的流量代表，有助于王国纪元品牌引爆春节热点营销。

TMEA腾讯音乐娱乐盛典还坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台资源，月活跃用户超8亿，可以说全面覆盖了音乐市场比较核心的年轻粉丝群体，是王国纪元圈粉年轻用户的音乐营销不二选择。

TMEA腾讯音乐娱乐盛典本身营造的场景，一定程度上给包括《王国纪元》增添了许多借势明星的契合点，这群年轻人不仅可以听歌追星，也可以社交玩梗接力。让游戏的年轻群体在关注明星的同时，还能关注到《王国纪元》，助力游戏拉新互动。

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