直面职场挑战，朋友圈微电影助推“奔浪”勇往直前

背景描述

现如今，职场人身处何地，未来又将何去何从已成为当下年轻人的焦虑点，更是整个社会关注的焦点。

为打造更大的市场影响力，开课吧需要进一步巩固领先的品牌形象，建立起与用户间的深度沟通渠道，加深用户好感度和信赖度，提高品牌传播力。

为提高市场优势，开课吧需要进一步扩展用户规模，增强用户粘性，抢占用户心智，深化自身竞争壁垒，从而持续领跑数字化时代。

【策略】

在极具真实感的创意下，调动用户情绪，进而引起用户情感共鸣；后半段剧中人物的转折，职场人的这份期望再次被激活，同时也加深了观众对广告的认可；通过广告，开课吧有效传达品牌信息，传输品牌价值，传递出“一切为了职场人的升职加薪”的品牌宗旨。

执行方法

区域精准触达

北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等城市为互联网行业集中城市，通过微信朋友圈广告针对以上城市进行定向曝光，帮助品牌高效覆盖目标用户。

借助于腾讯广告的数据洞察能力和多维标签精准定向能力，更能够让正确的人看到正确的内容，帮助广告实现“一击即中”。

锁定优势资源

在“品牌创立7周年”的关键时间节点进行营销。

提前锁定微信朋友圈优质资源。以保证好的内容创意能够在关键时间内刷屏霸屏。

迅速抢占目标用户群体注意力，提高传播效率，短期内最大化品牌声量。

效果数据

一天之内，该广告片在朋友圈的播放量近3000万次。同时，由广告带动的年轻人职场话题迅速火遍全网，话题#不做后浪做奔浪#阅读量突破1.1亿，讨论数高达1.5万。

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