用户画像 + 智能定向，冲顶 IOS 免费榜第一

背景描述

精灵盛典是37手游2020年主打的一款魔幻类手游，在国内市场属于全新的游戏品类，之前没有一方数据和经验沉淀，对推广方法和投放定向需要摸索。

【策略】

挖种子：通过测试，找到种子用户——《暗黑破坏神》粉丝，以智能定向为核心策略，在拓宽广告目标用户的同时保证成本达成。

找定位：根据种子用户洞察，设定“再现经典，荣誉回归”的游戏定位，制定“情怀战略”，快速破局。

选代言：通过大数据挖掘和用户画像，选出暗黑标签人群非常认可、熟悉的明星葛优。并根据葛优的特点，定制个人风格强烈，内容耳熟能详的广告素材，唤起用户的好感和信任。

执行方法

通过用户调研，描绘出“暗黑粉丝”的用户画像。使用腾讯“急速起量“扩展工具，挖掘出50个精准用户包，AB测试投放包，触达种子用户。

通过自动扩量和智能定向工具，扩大种用户范围，上线第一天以腾讯视频Oneshot广告集中亮相代言人素材。

提出以控成本保ROI的优化策略，对客户模型进行高密度拆解，精细化运营流量价值，双端激活成本下降50%，整体付费率提升5%。

多媒体组合拳，采用合约广告+竞价广告，并在周末追投OTT广告的策略，将效果延续。

效果数据

推广第一周，日均拉新 4 万人

“精灵盛典”连续一周IOS免费榜 TOP1

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