看《有翡》开启商业价值新视界
背景描述
《有翡》根据Priest小说《有匪》改编，讲述了周翡和谢允等一众英雄少年们初入江湖，完成自我历练的成长故事。
执行方法
百雀羚：“宠粉计划”
1. 伴随《有翡》开播，谢允扮演者王一博出演的“快意少年、不负江湖”古风大片也随即强势上线，讲述侠义少年与时光定帧的光影故事。“会员招募，get同款”的品牌活动也同时开启，瞬间引爆用户关注，品牌认知度飞升。据腾讯视频内部调研数据显示，百雀羚创意内容的用户认可度及购买意愿均创新高，超出过往均值一倍。在追剧场景之外，腾讯视频还帮助百雀羚将此次合作的影响力延伸到社交阵地。通过百雀羚创意广告联动投放，王一博在微信朋友圈中惊喜“露面”，促进了创意内容二次传播；同时，《有翡》的微信搜一搜专区也为百雀羚冠名身份合作提供了强曝光，以更丰富的触点扩大品牌声量。
2.宠粉宠到位，此次《有翡》特别加开片尾花絮福利，将每集跟集花絮随集放送，满足用户花絮内容的观影强需求，不少粉丝刷屏惊呼“片尾太惊喜了”。同时，跟集花絮作为百雀羚“宠粉计划”的重要内容，随着花絮内容的热播，粉丝自发在社交领域转发热议，也为百雀羚的品牌曝光及品牌好感度再次加成。借助剧中两大主演超强的粉丝号召力及追剧用户对角色的喜爱，腾讯视频将百雀羚的营销触点从剧中延伸到剧外，通过衍生节目《入戏》加持，借势主创专访的内容热度助力品牌话题传播价值。
3.伴随《有翡》热播，剧集相关话题热度为百雀羚创造了更多曝光和互动机会。针对不同节点，腾讯视频为百雀羚量身定制专属海报，从“开播系列”到“定帧系列”，围绕剧内“允翡”高甜爱情，借势高光时刻，助力粉丝移情品牌。同时，#王一博有翡老年妆#（微博话题量超过2.6亿）等多个热门话题与品牌的有趣互动，不仅拉近品牌与消费者之间的距离，也引发用户对品牌的热情，拉动品牌粉丝增长。此次《有翡》&百雀羚首席冠名合作，腾讯视频依托平台势能及全域生态联动，通过“宠粉计划”将品牌与IP深度捆绑，达成多维覆盖，剧内外多场景联动，全面提升品牌声量、品牌好感、品牌带货等效果，最大化挖掘品牌与剧集IP合作势能
创意展示
蒙牛纯甄：双主代言
此次蒙牛纯甄片头投放赵丽颖广告素材，片尾投放王一博广告素材，“双主代言双倍震撼，爱豆出现，便是晴天”，带动蒙牛弹幕量飙升，粉丝狂刷“蒙牛真的好宠粉”
高露洁、思念、好想你：小身材大味道
3个品牌均投放轻量化广告资源，且持续周期相对集中，在品牌认知度、喜好度、预购度等层面均获得了明显的效果提升，并引发了用户的囤货意愿，IP商业价值再次突显
在大剧营销经验的不断沉淀下，腾讯视频积极探索并不断创新，为品牌打造更具针对性的营销策略。与此同时，《有翡》也展现出优质内容的强大商业价值，为品牌创造商业共赢的更多可能。
效果数据
自官宣起，该剧就话题不断，播出后更引发全网关注——数据显示，截至收官《有翡》播放量突破50亿，收割全网热搜超过460+，微博主话题阅读量超126亿，话题讨论层出不穷。
播出期间登上微博三料冠军（剧集榜TOP1、一周电视剧报告TOP1、王一博登顶剧星微博指数榜TOP1），猫眼年度古装热剧TOP1，骨朵连续2月月榜TOP1
基于剧集影响力，腾讯视频携手百雀羚、蒙牛纯甄、作业帮、安利纽崔莱等品牌，以内容共创为圆心，将IP效应成倍放大，最大限度地将用户对剧集的注意力移情品牌。
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