整合年轻触媒渠道，传递团圆幸福感

背景描述

美的在春节前发起#身心同回家#为主题的春节营销战役，欲向年轻人具象化呈现“人性科技，更懂生活”的诉求。

在情绪泛滥的春节营销之际，品牌另辟蹊径，将年轻人春节回家心路这一经典题材诙谐展示，与用户巧妙共鸣。

围绕美的品牌理念还原年轻人春节回家场景定制宣传片，联合腾讯视频与朋友圈广告，通过定向及特定节点限时投放，精准传递品牌理念。

执行方法

多屏前贴片传递温暖

通过精准人群圈选，锁定目标用户触媒，采用通投与DMP定向城市及家电核心人群，腾讯视频&OTT定向温暖传递#身心同回家。

春节场景的限时推送

采用朋友圈除夕夜限时推广，将美的品牌与团圆场景进一步关联，投放当天微信搜索热度爆发增长，品牌与“团圆”强关联。

效果数据

达成1.2亿次朋友圈曝光，56万次朋友圈互动，人均停留9.44S

腾讯视频投放达5000万曝光，115万点击，2.3%高于行业均值

限时朋友圈投放带来微信指数日环比增长132%

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