跨界电竞撩动年轻消费群，获客前置打造蓄客池

背景描述

目前消费者对消费金融机构往往存在误解，中原消金欲向用户传递“正规”、“持牌”的意义。

25-40岁男性为主的消金用户，很难靠说教打动，2019年王者荣耀KPL春季赛，成为与TA们沟通的绝佳场景。

以KPL赛事直播为阵地，通过赛事直播、衍生视频内容等渠道，与企鹅电竞共同打造电竞直播场景下的原生沟通方式，锁定千万潜力人群。

执行方法

品牌与场景融合共生

《KPL企妙夜》中定制“中原消金荣耀时刻” 原生化沟通。

定制内容花样植入

专属的战队打call礼物、品牌口号、弹幕环节中百元红包及电竞椅福利，持续输出，抢占用户心智。

借势赛事“BigDay”推出品牌活动

总决赛期间，中原消金同步推出“超级免息日”促销活动，赛事看点与品牌促销热点，相互导流，制造1+1＞2的传播热度，争取转化。

效果数据

平台直播总观看人次60亿

单场平均pv1000万

日均挂件pv6000万

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